VI（视觉形象识别）作为CIS中重要的一部分，是企业理念的外在表现，是CI的静态识别。VI是用恰当统一的视觉语言传达企业抽象的理念系统。增强企业理念在传播过程中的沟通力和感染力，是企业形象和品牌形象持久稳定发展的载体。它使企业的形象高度统一，使企业的视觉传播资源充分利用，达到理想的品牌传播效果。

企业VI设计的基本要素系统严格规定了标志图形标识、中英文字体形、标准色彩、企业象征图案及其组合形式，从根本上规范了企业的视觉基本要素，基本要素系统是企业形象的核心部分，是企业基本要素系统包括：企业名称、企业标志、企业标准字、标准色彩、象征图案、组合应用和企业标语口号等。

一般指商铺的招牌。按其材料及特点主要分为以下几种：

1、喷绘门头。其特点是价格便宜，制作简单快捷，劣势是喷绘褪色快，寿命短。

2、发光字门头。其主要特点节能环保，经久耐用，性价比高。

3、霓虹灯。其特点是色彩丰富，劣势就是，太脆弱，不耐用，白天不够美观，光衰大等。

4、led炫彩屏。其特点是白天像普通招牌一样，晚上可以显示屏图片，文字，视频等内容，且价格比LED显示屏低，性价比高。

5、铝塑板。其特点是价格适中，制作相对简单，颜色经久耐用。

6、玻璃。其特点是色泽靓丽，外观平整，档次高，劣势是造价高。

7、灯箱。其特点是白天和晚上色彩都能鲜艳醒目，不褪色不变形，经久不衰。

一般店面上都可设置一个条形商店招牌，醒目地显示店名及销售商品。在繁华的商业区里，消费者往往首先浏览的是大大小小、各式各样的商店招牌，寻找实现自己购买目标或值得逛游的商业服务场所。因此，具有高度概括力和强烈吸引力的商店招牌；对消费者的视觉刺激和心理影响是很重要的。