十八大以来，总书记多次提出，要系统梳理传统文化资源，让收藏在深宫里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都活起来。

近几年，随着国潮类节目的走红，文博游成出游“新宠”。约上三两好友结伴同行，共同“探古访今”，探索博物馆文物蕴含的千年岁月。文娱创作立足传统，立意创新，全国各地博物馆与时俱进，融入诸多科技手段，集合文物主题背景创设情景，推出丰富的打卡活动，如盖章、答题、互动体验等，各色文创产品、数字文物，为文博爱好者提供博物馆全新的“打开方式”。数据显示，近几年预订量的景区类目中，博物馆展览馆超过动物园、主题公园，从第四名跃升至；文博类相关景区门票销量同比2019年增长3倍；“博物馆”相关关键词搜索量同比增长近300%……持续升温的“博物馆热”，折射着深厚的文化自信。

博物馆是收藏、陈列、展示文化菁华的重要场域，今人和古人在这里进行着跨越时空、跨越文明的精神交流。如今科技手段和文化创新思想的融入，为单纯游览观看的文博游增添了更多形式和趣味。据国家文物局不完全统计，全国6000多家博物馆“五一”假期接待游客超5000万人次，达历史同期水平，一级馆均达到游客接待上限。更多年轻群体愿意走进博物馆感受文化氛围，为文博经济注入新鲜动能，沉浸式参观、文化演艺、国风国潮IP品牌等逐渐成为旅游新风尚。

观众耳熟能详的故宫博物院、陕西历史博物馆等文博场馆游人如织，上海广富林文化遗址、北京汽车博物馆、青岛啤酒博物馆、自贡恐龙博物馆等小众、特色博物馆热度也在不断攀升，各主题博物馆结合自身特色和科技手段打造游览情景，景观装潢、故事情节、互动体验步步深入，引领人们沉浸式体验文博世界。走进三星堆遗址博物馆，戴上MR眼镜，眼前的景象“活”起来，现实场景与虚拟影像融为一体，古老的文物如同置身于千年前的巴蜀大地上，向今天的人们讲述彼时的生活万象。故宫博物院公众号“云游故宫”小程序突破线下游览限制，让游客遍览太和殿、寿康宫。湖南省博物馆以虚拟现实和三维影像制作技术，再现宋朝文人雅士的“慢生活”……“沉浸式”畅游博物馆成为年轻人的旅游新选择。

舞台艺术形式可以更好地帮助观众理解文物内涵。在文化演艺领域，“好作品”也在不断打磨尝试中焕发光彩，更多文物主题节目站上舞台，5月27日晚，首部原创文物活化舞台剧《盛世欢歌》在国博剧场上演。演员演绎的俳优神态诙谐、形态逼真，舞台上时而是眼花缭乱的市井百戏，时而是正襟危坐的朝堂激辩，时而是幽默的对白，时而是高昂的唱词……让国博“古代中国”基本陈列秦汉单元的明星文物——击鼓说唱俑，穿越近两千年，在国博的舞台上“活”起来。

各家博物馆在讲好传统文化故事的基础上推出多样化的产品，趣味互动、手工制作、夜游、探秘、鉴宝及各类研学课程深受游客欢迎。在杭州工艺美术博物馆，孩子们动手体验兔年纸伞制作；在河南博物院，人们戴上白手套、拿起洛阳铲，挖掘、修复、还原，体验考古过程；玩偶“马踏飞燕”、川蜀麻将摆件、可以吃的“古钱币”，各式各样的文创产品成为“网红”……

过去十年，文博场馆信息化建设从量变到质变，在文物保护、博物馆服务和内部管理等方面均取得了突破性进展。博物馆热潮既源于文化消费的需求牵引，也源于行业主体不断创新的供给驱动，充分体现了观众与文博场馆之间的“双向奔赴”。将于2023年10月26-28日在重庆国际博览中心举办的中国国际旅游商品博览会本着立足中国—辐射全球的长远理念，充分发挥旅游产业的优势作用，打造出一个崭新行业领域的国际品牌盛会，为广大企业提供宣传展示交流平台。

展览范围包含

◆中国文旅板块

◆ 智慧旅游

◆ 旅游商品

◆ 景区装备及游乐设施

◆ 美丽乡村游及民宿

◆博物馆及公园景区文创

在博物馆及公园文创展区中，主要以文物展示、非遗传承为重点，展现博物馆文创、景区公园文创、红色文创、春节文创、冰雪文创、非遗与国潮、IP授权与跨家联名等领域成果。

展会规模超10万平方米，全球500多家展团20000多位国内外观众现场洽谈，1500+家展商，是面向全球的旅游商品进出口合作的交易大会。（展览事宜黄琪/编辑）